现在的女性正越来越多地参与工作、挣钱和购物，因此她们在当今产品包装上有着举足轻重的影响。一系列国际调查显示，包装的色彩、外形以及产品的形象、文字都会影响到女性对化妆品包装瓶的喜好。此外，不同年龄的女性对产品包装的需求也不尽相同。其中的数字和结论对中国市场同样具有借鉴意义。
随着教育程度的增加、挣钱能力的增强，当今女性的购买力无疑也处于一个上升的态势，并且出现这种趋势已经有一段时间，而这也已不再是什么秘密了。例如，在美国近年来获得学士学位(57.2%)和硕士学位(58.9%)的女性较之男性更多（数据来源：美国国家教育统计中心）。而且女性的入息中位数，至少是在和男性的做比较时，正在快速攀升。在过去的30年中，男性的入息中位数只增长了0.6%而女性的则惊人地增长了63%（数据来源：2005年2月的《商业周刊》）。由于收入增长呈现出的这种状态，对于女性在购买决策影响力上的上升也就不足为奇了。
公布的统计数据多少有点不同，但总体上来说，在美国女性占到所有消费采购的80%~85%是已经得到公认了的。当某些特定的产品种类涉及到女性时，就会大大超过这个购买比例，就像非处方药和食品类产品，其中女性占到了93%（数据来源：About网站）。由于在采购上有如此大的影响，随之而来的是女性在包装上，包括从当今汽车上的人体工程学到维他命瓶封口的所有东西都会有很大的影响。#p#分页标题#e#
这些数字和结论对中国市场同样有借鉴意义。
影响包装
今天的女性对她们所要的包装有很强的想法。从封盖系统供应商Weatherchem所做的调查中可以发现，女性完全知道什么东西对她们来说是有吸引力的，这个调查是由Weatherchem焦点小组做的并且进行了很多年。如果包装不满足她们的要求，他们的购买决策很明显就会受到影响。作为产品包装的封盖分配系统生产商，Weatherchem认为采购决策通常是由女性做出的（如调料、维他命和矿泉水），她们的要求会影响厂商的设计。
化妆品包装设计
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