作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势. 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：包装 商品 色彩 1 .设计方案 人们的消费水平也逐步的在上升。而化妆品这个时尚的消品已悄然成为人们生活上的必须品。能在众多的产品中突显自己,化妆品经销商越来越重视其包装的创新和其与众不同的设计。注重化妆品的组合性，系列化的趋向。 2.包装结构 结构的普遍适用性，方便性，使用经济性。根据化妆品内容体积的大小，调整包装盒的长、宽、高。 3.包装装潢 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。要强调商品形象色与产品系列化。#p#分页标题#e#
4. 包装工艺流程 4.1 1、包装材料的准备 2、包装印刷 3、表面整饰 4、模切及其他裁切方式 5、包装品立体成型 4.2包装的作用：保护功能、使用功能和促销功能，另外还具有加工性能好、易成型，且成型及充填工艺易于实现机械化、自动化、高速化等优点，是一种可回收、不污染环境的“绿色包装” 4.3加工工艺：开切备料----胶印----上光----烫印----模切----糊盒----装盒 | | 印刷制版 模切版制作 5. 包装表面装饰质量检测与评价 5.1 化妆品包装印刷质量检测 化妆品为具有良好的视觉美感，均印刷精美，对于其印刷质量的检测显得较为重要。目前化妆品印刷质量检测常规项目为印刷墨层耐磨性(抗刮擦性能)与附着牢度检测、色彩辩别。 5.2 耐磨性能检测 以ZB-YM油墨脱色试验机为例进行介绍。按照GB7706规定制备试样，之 后置于磨擦试验机测试平面上进行固定，取80g清洁胶版纸安装于荷重块上。 设定磨擦次数后启动试验(一般40来回)，最终以测试前后密度的变化来评定印刷质量。一般以大于70%作为合格评定的条件。 5.3色彩辩别 定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优#p#分页标题#e#
越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群
体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。
5.4本产品评价方面 5.4.1本产品包装盒的作用 ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 5.4.2色彩 1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容； 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4．是否为商品购买阶层所接受； 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性标志、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。简洁而不简单。 6. 产品包装盒的单个估价 假如生产5000个同样产品进行检测与评价。 用250g/m2白卡纸，覆亮光膜，250g/m白 卡纸5000元/吨,以大盒为主，估价。 纸张总价=1.06*2.5*0.5=1.33元 PS版40元*4=160元 印工费5000*4/1000*35=700元（大于开机费） 覆膜0.33*0.4*5000=660元 模切0.33（平方米数）*1.3元/平方米*5000个 =2145元 模切板0.04*3300平方厘米=132元 合计：3798.33元 单价：0.76元/个(不包括设计费和制版费）#p#分页标题#e#
化妆品包装设计
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