化妆品由于代表着时尚、前卫、潮流等原因，其包装要求保护性、耐用性、功能性 和装饰性并举，几乎处于同等重要的位置。

1、美观时尚 、 化妆品包装的装饰性要求很高，制作要非常的精美。很多高档化妆品，包装所占的 成本甚至高于产品本身。化妆品包装也向来是最活跃的市场，不仅产品更新快，设计 前卫，而且加工制作水平要求很高。与其他商品相比，化妆品包装更注重包装的美观 和时尚。小容量护肤品大多价格昂贵，因此，在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外， 通常还要加一个外包装盒，在盒上印有精美的图案以及相关的产品信息。很多品牌还 有集合包装或礼品包装形式，并形成一个个不同的销售主题。 在这一点上，法国人 Jean Paul 设计的 Jean Paul Gaultier 香水包装可称得上是百年经 典。 他把时装与香水的完美结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水 瓶是一个优雅的半身女性裸体，如何在上面加上其他的装饰？他创造性地加入了当年 最流行的服饰风格图案，仿佛是一件贴身设计的时装。但在如何加入必不可少的生产 信息上让他颇为周折。极富传奇色彩的是：有一天他走进一家超市，满脑子装的还是 他的设计。当他的目光停留在一件罐头食品上时，突然脑子里灵光一现：如果把玻璃 的香水瓶放入一个食品罐中会产生什么样的效果？不仅金属罐上保持了与玻璃瓶上相 似的图案，而且很好地解决了生产信息的传递问题。结果 1997 年他的“夏日精选”香水 包装获得了极大的成功。“把端庄雅致、具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”， 成为了送给女士的恒久礼物。 自此以后， 这一设计思想形成了一整套 Jean Paul Gaultier 市场开拓战略。自 1997 年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新。 可惜这样大胆的创新设计在中国还比较鲜见。目前中国化妆品高档市场大多为国际 品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在 包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统， 无论是瓶型和色彩等方面，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大， 产品间缺乏连惯性。化妆品包装是时尚与技术的融合，也是对设计师们的极大挑战。

2、标新立异 、 对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增 强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在个人护理用品及 香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当 代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香 水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强 烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制 生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展，专利模具风行于业 界企业。 包装的新奇性和令顾客震惊的价值特别重要， 创新概念在这类设计中得到充分发挥。 创新无疑会受人欢迎，但久而久之也会逐渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必 定会被所有的产品领域采纳，这种创新概念终究会给顾客带来益处，对品牌和零售商 也会带来效益，但是令顾客震惊的作用将会慢慢时间冲淡。因此创新是化妆品包装永 恒的追求。当前世界各国对化妆品包装容器的开发重点是，研制新包装材料和新加工 技术，追求新造型，突出商品的新颖与高雅。

3、标注严格 、 在应用上，各国对化妆品标签均有严格的规定，要求在化妆品包装上必须标注产品及生产和使用的各种信息。 目前，洗发水等大容量液体包装瓶均不再加配其他外包装，因此，瓶身上的标签不 仅是装饰的主要区域，也是传递商品信息的唯一载体。目前绝大多数化妆品标签仍然 使用热收缩标签，最先进的方式是标签与瓶身成型一次性地在注塑工艺上完成。使标 签与瓶身形成一体，优点是不易脱落，也不易仿冒。