儿童化妆品与成人化妆品包装材质完全相同，但由于印刷 和形状上的区别很大，让人一眼就能够分辨。安安化妆品公司技术部何工说，儿童化妆品包装在设计方面 必须充分考虑儿童的心理需求，根据他们的心理特点和喜好设计出迎合儿童视觉、手感的产品包装。通常 是以鲜明反差的色彩配以形状可爱的外观包装。使用最多的是卡通图案，形状上较为自由，弧线设计用的 比较多。 卡通类 VS 强生类儿童化妆品包装可分两大类，一类是卡通类，另一类是“强生”类。前者是迎合儿童 对可爱的卡通造型的喜爱，后者则是以“强生”为代表的追求简洁朴素大方的风格。卡通类又分为两种，一 种是卡通片中出现的卡通明星，象“TOMandJERRY”、“多啦 A 梦”、“SNOOPY”等。 比如广州市纵达化妆品有限公司生产的“TOMandJERRY”就是将儿童熟知的“猫和老鼠”图象印在包装 上，让儿童产生共鸣，看《猫和老鼠》的动画片，用可爱的“猫和老鼠”产品。另一类是普通的卡通造型。 李明流认为，相对于卡通类包装，强生类包装更能支撑起产品价格，因为如果仅仅是卡通类包装，强生不 可能有包括广大成年人的消费群体。而目前有很多儿童化妆品的包装也在仿造强生，其原因就是希望这种 包装能够被更广大的消费群认同，从而支撑其价格。

妈妈决定婴幼儿产品包装儿童期可分为 3 到 6 岁和 6 到 11 岁。0 到 3 岁称为婴幼儿期，3 岁后才会发 育成熟，就是我们所称的儿童。婴幼儿期的宝宝虽是儿童产品的使用消费者，但是并不是产品购买的决定 者。真正的购买决策者是家长，确切的说是妈妈们。因此，外包装迎合妈妈们的口味尤为重要。 爱护商贸有限公司营销经理袁园告诉记者，目前的新生代妈妈是中国第一代独生子女，与老一辈家长 有很大不同，在婴幼儿产品上非常舍得投入。而选择童妆产品的关键也在于是否吸引妈妈们的眼球。“重要 的是让购买产品的妈妈们有感觉。” 另外容量大小上也大有文章，如 1000ml 的泵装包装，因为宝宝年纪小，通常妈妈们要全程陪同沐浴， 因此采用了大容量的包装，让妈妈和宝宝一起使用。而由于生活及消费习惯不同，各地消费者对产品包装 的要求也有不同。

比如北方的消费者，更喜欢包装色彩鲜艳，花花绿绿的；而南方消费者则更青睐干净清 爽的的色彩。 值得关注的是，目前并没有多少企业在“童妆”的包装设计屡立新意，一些生产企业对儿童化妆品在科 研上、宣传上都没有投入太大的精力，如成人化妆品的包装每年都会有新设计，而目前市场上销售的儿童 化妆品的包装则是数年都延续同一风格，且包装质量也不尽人意。顺德誉丰一位技术工程师说，也许更换 包装在很大程度上是换汤不换药，但品牌差异很重要的是从包装开始的。“相同的米饭，在快餐店和五星级 酒店做的价格就是相差大，给人的感觉就不一样。所以童妆生产厂家应该考虑在包装上下足功夫。”
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