新型软管包装在形状及色彩上要求更高 根据 Montebello Packaging 公司销售经理 John K. Iorii 先生的说法，去年，全球护 肤品市场的扩大为复合和铝质软管包装的需求量增加创造了条件。 具体来说， 抗衰老护肤品 的市场在全球范围内都有了很大的增长， 而这些产品大都使用软管包装， 不仅是因为消费者 需要也接受了这样的产品， 更重要的是复合或铝质软管具有很好的渗透性， 对于那些对氧气 或香味敏感的产品，这些特性正是化妆品和个人护理品所需要的。此外，很多过去将产品放 在罐子或瓶子里的化妆品或个人护理品公司， 现在都采用了软管包装， 因为这不仅可以满足 消费者的要求， 使用方便， 而且还可以进一步扩大化妆品和或个人护理品的销售。 另据报道， 最近在 Tube Council （软管理事会）举办的比赛中，Montebello 公司为 Noxzema Soothe 公司和 Smooth Bikini Analgesic 公司提供的软管，被选定为当年医药行业指定使用软管。 麻州 Tubed Products LLC 公司的市场销售副总裁 James Farley 先生说，该公司对新型 软管形状的要求越来越高， 希望以此可以适应更高档的装饰、 更高的质量和更多样化的色彩 要求。他说：“所有的一切似乎都反映出了市场对于共挤式软管包装的倾向和必然趋势，因 为这类软管确实可以不断创新，以满足高层次消费者的需要”。Farley 先生还补充说，由 于对新型软管包装要求的提高， 从而也导致因生产能力扩大的额外投资。 比如要引进现代化 的贴标装置、热冲压、丝印和胶印装备等，以满足客户的需求。该公司为此设计了一系列新 型的软管生产项目， 并实现了将一系列软管包装很好的结合， 在一些特殊的季节性礼包或相
关产品的生产中取得了不错 的成绩。 加拿大魁北克的 Amcor Plastube 公司销售经理 Jennifer Hackett 女士说，因为美容业 的日渐成熟，消费者对包装的视觉效果、封盖和包装的设计提出了更高的要求。她说：“我 们最近发现，软管的颜色开始向类金属色方向发展，如我们 Polyfoil 的侧壁效果，修饰的 很简单， 亮点在于冲压的位置是在侧壁和封盖上”。 此外， Polyfoil 软管最近被 John Freida 公司所使用，该公司帮助美国 Tony&Guy（TIGI）公司开发了一种叫做 Codky 的毛发增浓膏， Hackett 女士说，Polyfoil 的银色侧壁更显示出了产品漂亮的包装外观，采用倒立的封盖 （TIGI 自己的专利），使软管倒立，让此产品散发出一种与众不同的魅力。 日化产品管状包装的灌装机面临挑战 一直以来， 影响管状包装灌装机的最大问题是： 如何从将批号和有效日期等信息的刻印 阶段过渡到这些信息直接打印在管状包装上。 新泽西州 Fairfield 的 IWKA Pack System Inc.公司市场销售部主任 Bernie Conlon 先 生评论说： “像批号和有效日期等信息一直是被刻印在管状包装的封口处， 由于采用浮刻方 式，一般比较难辨认。而许多化妆品生产商正在讨论采用新的替代方法，如用激光或喷墨打 印，将这些数据打印到管状包装上。显然，这就要求在有打印字符的区域，产生一些特定的 艺术效果。因为一旦打印上字符后，就需要有一种可视阅读系统来保证所打印的字符清晰、 可辨。也就是说在灌装机上，还需要安装打印机或摄像机，但这样就增加了调试时间，甚至 有可能造成机器工作的混乱”。 按照 Conlon 先生的说法，意味着要扩大化妆品包装软管的直径，即从原来的 52 mm 扩 大到现在的 60 mm，从而会给目前的灌装设备造成问题。他说：“如果不改装现有设备，目 前的机器是不可能处理新尺寸包装的，而新开发的设备也需要将这一较大的尺寸作为新标 准。” 根据 IWKA 公司目前的情况，公司拥有一台 TFS 80-1 型软管灌装机，因为配备了有效的 伺服技术，可以灵活生产直径 60 mm 以下的所有软管包装，一个喷嘴，每小时就可以灌装 100 个管。 从市场角度考虑，软管灌装机经历了从发展到巩固的几个阶段。White 先生说：“经过 几年市场的竞争，我们看到很多大企业变得更强大，而也有不少小企业则被市场淘汰掉了。 现在，市场上推出的大部分新设备都被 PG、Unilever 这样的大公司买去了。” 如何成为美国日化产品管状包装的供应商？ 为了提高品牌效应，家用管状用品的装饰性外包装也在不断革新，因此，其供货商必须 面临更大的竞争压力。 一般消费者所喜欢的产品，都是设计美观、便于生活中使用的，而包括从护肤品到牙膏
的管状包装正因为满足这样的条件而倍受欢迎。同样，消费者还会抱有这样的想法：“新推 出的产品能给我带来什么？”而这种思想又进一步促使化妆品和个人护理品生产商不断推 出最新的产品和包装，但又必须不增加成本。为了实现这一目标，生产商必须为包装品供应 商不断地进行研发工作，而使他们花最少的钱、得到最多的东西。 海外竞争日趋激烈 在过去十年中，海外的包装品供货商一直紧随其北美竞争对手的脚步，最近几年，这种 竞争压力愈发明显。 家用化妆品、 个人护理品和香水制造商开始越来越多地转向与海外供货 商合作，如中国、韩国、印度、巴基斯坦、墨西哥和哥斯达黎加等，因为这些国家的劳务费 用比北美低。从这些国家寻求包装资源要比从欧美制造商那里购买同样的包装资源更便宜， 且供货速度更快。 这一情况导致越来越多的包装供货商面临竞争的压力， 因此大部分厂商必 须对他们的核心贸易策略进行调整；另一方面，为了保持在海外市场的利益，他们还要采取 与海外公司合作的方式。 对终端用户来说， 家用管状包装品从订货到交货的时间较长， 这是一直以来都未能解决 的问题。业内人士说，产生这一僵局的原因是由于大型牙膏生产商如 PG、高露洁等公司造 成的，他们的产品拥有大量客户，产品也占据了全球大部分的市场，从而迫使其它公司只好 在这些市场以外的地方寻求市场。当然，这些原因并不是最主要的，而向海外订货和价格才 是根本。 麻州 Walpole 的包装品灌装公司总经理 Christopher White 先生根据他的观察说： “我 认为现在的公司都在海外寻求交货时间更快和价格更便宜的合作伙伴， 这是资本社会的市场 贸易模式。对于美国国内的底线是，我们必须设法使交货时间更快，并生产出比竞争对手更 优秀的和带有现代图案的管状包装品”。White 先生补充说：“通常，建立一条生产线的费 用超过 1,000 万美元，所以我不能想象外国公司会将这么大的资金投资入到新的生产线中， 除非从国内公司那里接受到了很大的委托任务”。