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中国本土企业在日化包装领域存在的问题

发布日期:2012-08-01 11:31来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

(1)在包装材料方面 包装材料的回收利用标志主要有两种:一种是可回收标志,它表明材料是可以回收 的,适用各种材料,如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志,它对回收时的分类利 用有重要意义,尤其是塑料。对塑料而言,在欧盟,回收标志和分类标志是分开的;在 中国、美国、德国,回收和分类标志是合二为一的。 我国回收与分类标志的使用情况不容乐观, 最典型的是塑料包装产品。 我国 1996 年 4 月就发布了推荐性标准《塑料包装制品回收标志》 ,但是直到现在, 在化妆品行业,这一标准并没有被很好地执行。除了材料的回收利用标志,国外的产品 有时还在包装上明示其他环保信息。国际上流行的设计思想是,如果一个产品使用了 2 种以上的包装材料,它们必须能够容易地分离在这方面,国内反映最突出的问题是镀塑 纸的大量使用。镀塑纸使纸制品的回收分拣不可能实现,焚烧会产生有害气体,填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点,但对环境的影响是不容忽视的,所以在国 外,这种包装材料已被淘汰。对华联超市化妆品销售区的调查显示,72 种化妆品的包 装盒中,采用镀塑纸的有 46 种,占 63.9%。这充分反映出中国化妆品在材料设计中环保 意识的缺乏 。

(2)包装设计方面 目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持, 中国自有品牌只能在中低档市场 上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲,个 性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类 型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而 中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设 计亦趋于雷同。 而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设 计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设 。 计师们所面临的课题

从总体来看,在外包装的设计、材料的运用上,国外的化妆品企业目前比国内企业 更熟练,在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信,随着市场的成熟、国内 化妆品企业的成长,以及相关材料、信息资源的逐渐丰富,在未来两、三年内,会有更 多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

(责任编辑:hb)


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