化妆品包装行业新闻
化妆品包装行业新闻“这瓶口怎么那么大？”近日在杭州一家商场一楼，王小姐拿着一瓶名牌爽肤水问销售小姐。在她的印象里，以前的爽肤水大多是小瓶口，且有内塞的；但现在，她连续看了好多个化妆品专柜，都发现爽肤水的瓶口大了，有的是过去的两倍大，很多都是没有内塞的。“这样很容易倒出很多来。”她说。
发生在爽肤水瓶口上的事情并非消费者有感觉。一位曾做过多年化妆品商场经理的女士说，有一次一家法国名牌化妆品号称推出新品，结果只是换了包装，而最大的改变就是瓶口大了。
爽肤水大开口让人想起一个经典的营销案例。有一牙膏生产厂家曾把自己生产的牙膏管口开得比别的同类产品大，结果带来了很好的效益，因为这样的包装不但方便挤，而且挤出的牙膏粗了，同容量的牙膏就比往常用得快了。而爽肤水瓶口开大，一瓶爽肤水也会用得快起来。有业人士说，这是包装的诱导作用。而这种功能在眼下的化妆品中还有很多。有一位消费者在采访中告诉我们，她曾买过一瓶法国名牌的精华液，不透明的包装，掂起来很重，她用的时候便不禁大方了些，有一天她发现挤不出来了，原来用完了，但瓶子还是很重——重在包装。
曾有一位诺奖获得者举例说，有两杯冰淇淋，一杯用大杯装，但只有8分满，另一杯是小杯装，装得高出杯面，尽管量并没有前面那杯多，但通常情况下，人们还是选择小杯。这其实只是人的感觉在起作用。无论是爽肤水、精华液还是牙膏，都巧妙地运用了人们的这种感觉。
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