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化妆品包装容器

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打造化妆品包装解决方案领导者 通产丽星:从“顺势成长”到“增

作者:hb2013-05-29 13:40:35

我们是劳动密集型,但不一定是劳动力密集型,优秀企业的特质之一就是劳动生产率的提升和产品的不断创新。”对于公司的发展,通产丽星总经理孙江宁如此表述道。

十多年间,通产丽星从深圳坂田一片不起眼的厂房起家,成长为当今中国化妆品塑料包装领域细分行业的龙头企业。依靠自身创新和化妆品行业的持续发展,通产丽星上市四年即实现营收翻倍;如今,公司再次提出倍增计划,而与之前不同的是,在享受行业增长红利的同时,通产丽星更加注重产业链延伸和市场开拓,在行业集中度提升的背景下,进一步加强与客户间的合作黏度。

#p#分页标题#e#“大树”滋润下的创新

宝洁、安利、箭牌、联合利华、玫琳凯、欧莱雅、雅芳、雅诗兰黛……这些耳熟能详的国际巨头们有一个不被人熟知的共同点——他们拥有同一个合作伙伴,通产丽星。

“化妆品包装不是一个简单的容器,在满足耐高温、耐高湿等物理特征的同时,它还起到传递品牌价值、提升消费品位的作用。”谈起公司的主业,孙江宁如数家珍。“在进入化妆品包装初期,公司就确立了定位高端的目标。可以说,近十年,是我们同国内外知名化妆品企业共同成长的十年。

作为一家身处充分竞争行业的国企,通产丽星2008年登陆资本市场,2011年就实现收入规模与利润规模较上市前翻番。#p#分页标题#e#

受益于国内消费升级,时尚消费品塑料包装行业进入快速发展时期。据香料香精化妆品工业协会预计,到2013年国内化妆品行业销售额将突破2,000亿元,增速远超全球平均水平。日信证券研究报告显示,化妆品行业自2001年来保持17.8%的年均增速,增速高峰达到25%。通产丽星客户定位中高端消费群体,产品销量增速有望超越行业。 随着消费者生活品质提升,在总量不断提升的同时,化妆品行业竞争激烈程度空前。“通产丽星是为化妆品巨头们提供 后勤补给 的,我们并不冲在这个无硝烟战场的一线,但必须保证自己的产品要经得住考验。”孙江宁介绍,作为一家工业制造型企业,领先的技术、稳定的质量、出色的快速反映能力、完善的供应保证能力是公司不断赢得国际一线客户青睐的关键。

此外,通产丽星具有制造型企业少见的低库存特征。“给欧莱雅做的瓶子,我不可能卖给宝洁。”公司董秘彭晓华表示,产品的定制性以及唯一排他性,是通产丽星的重要特征。“我们的产品是供需严格对应的,所以对于丽星来说,最重要的是如何通过技术创新,不断满足客户的个性化需求。”#p#分页标题#e#

通过持续的研发投入,通产丽星建立了国家认定企业技术中心和博士后创新实践基地等机构,拥有产品设计、模具设计、软管工艺设计、产品检测和实验室等专业部门,并购及新设立了两家专业模具公司,同时托管国家863检测中心。截止2012年,公司已获219项专利授权,其中发明专利11项。

“被动成长”到“主动出击”

“公司生产车间大年初四就开工了。”彭晓华介绍,公司的产能利用率已超过90%,生产场地和设备也已受限,现有条件已无法满足市场需求。记者在通产丽星生产基地看到,多次技改后的生产线像巨蟒一样盘在有限的空间里高速运转,产能提升需求明显。#p#分页标题#e#

然而,与生产火热形成对比的是,通产丽星上市四年后,首次出现净利润下滑。2013年3月7日,通产丽星公布了2012年报。报告显示,公司2012年实现营业收入1,056,405,619.21元,同比增长13.66%;归属于母公司净利润75,315,580.40元,同比降幅为26.70%。通产丽星表示,人工成本大幅增加导致产品毛利率下降、利息支出增加造成财务费用大幅增长,是公司2012年增收不增利的主要原因。

“2012年的净利润下滑是非常态的,2013将是公司在短期增长滞缓后恢复成长的拐点之年。”孙江宁表示,在经历了2008-2011年的快速发展后,通产丽星2012年进一步开阔经营思路,公司在提升产能以享受行业成长红利的同时,注重产业链拓展和服务领域延伸。

在公司看来,国内城镇化加速,城镇人口的增加为化妆品行业增长提供了强劲的动力;同时,凭借业内良好的品牌影响和稳定的产品质量,公司市场开拓顺利。在与安利、宝洁、箭牌、联合利华等国际品牌保持长期稳定的战略合作伙伴关系的同时,2012年通产丽星将服务延伸至国内优秀民族品牌化妆品企业和保健品企业,如相宜本草、百雀羚、丹姿水密码、无限极等。#p#分页标题#e#

2012年5月,通产丽星发布定向增发公告,拟募资不超过7.2亿元提升产能和升级国家级研发中心。发行完成后,公司将增加软管生产能力约31,250万支/年、吹瓶生产能力约40,000万支/年、注塑生产能力约77,800万支/年、灌装生产能力约44,470万支/年。值得关注的是,通产丽星此次募投在引进先进生产技术的同时,将继续加强内部整合,在基本不增加员工总量的基础上,实现经营规模翻番。

“多年的经验表明,上市公司好的募投项目是不会苦等增发资金到位的。”一位资深行业研究员认为,商机稍纵即逝,通产丽星在2012年或已对部分募投项目进行了先期准备,这一定程度上影响了年报数据;随着公司2013年定向增发的完成,影响业绩的问题将迎刃而解。

此外,在扩大产量的同时,通产丽星注重产销增长和技术进步的相互促进。公司率先介入新材料等新兴产业,在行业内推广特种母粒、特种油墨和涂料,纳米改性塑料、PCR回收料等得到广泛应用,包装减量和环保方面取得显著效果。公司此次计划投资6,000万元,建设国家级技术中心升级项目,未来将立足于低碳减排高科技,重点发展纳米改性塑料、环保及高阻隔材料、可降解材料的开发及生产。#p#分页标题#e#

行业整合考验应变能力

随着国内日化及化妆品市场发展的提速,诸多外资巨头已在国内建立研发和生产中心,下游日化及化妆品行业的集中趋势对配套供应商提出了更高的要求。

“不进则退,在下游化妆品行业经历了整合并购之后,化妆品包装行业的并购整合迹象也愈加明显。”孙江宁表示,为客户提供化妆品包装整体解决方案,显得刻不容缓。

受益于近20年化妆品领域的浸淫,通产丽星通过引进、消化、吸收以及自主创新等手段,形成了工艺保证、技术改造及创新能力,深入到客户的整个供应链。如今,通产丽星不但积极参与生产制造环节,而且延伸到提供产品设计与开发、特殊材料研发与应用、灌装、库存管理以及配送、包装废弃物循环利用等更深层次的配套增值服务。“产业链的延伸,是对核心客户已有生产线的差异化补充,是一种增值服务。”孙江宁介绍。#p#分页标题#e#

 


在经历了近三年的资格认证后,通产丽星不但成为安利的化妆品包装合格供应商,更成功进入安利食品保健品领域,为安利提供食品保健的包装。“酒香不怕巷子深,塑料包装领域圈子不大,不断增强自身竞争力才是核心。”孙江宁介绍,2012年,公司不仅在化妆品领域与强生、LV新建合作关系,在食品保健品领域还成功开拓了安利、汤臣倍健等知名品牌厂商。与此同时,通产丽星确立了以“塑料包装制品为核心业务,水平或垂直整合产业链,加快切入战略新兴产业”的市场目标定位。在具备向食品、保健品和药品包装领域拓展能力的基础上,通产丽星目前已成功将服务延伸到食品、保健品领域。#p#分页标题#e#