化妆品包装瓶
化妆品包装瓶知识如果抗衰老产品不是面向50岁以上的人群，那么这些成熟女性又在购买什么呢？有业内人士就指出，这个消费群体实际上并没有真正地被推销产品，特别是化妆品。但是，已经有一些营销者加入这个行业。露华浓的Vital Radiance系列就专门面向50岁以上的女性。这个拥有超过计100款化妆品的大众市场系列于去年推出。
据该公司介绍，露华浓是以针对50岁以上老年人群的系列产品来跟进这个市场的少数几家公司之一。这不光要从化妆品的配方上面向50岁以上的人群，而且实际上还增加了包装上字体的大小，因为知道要面对更年老的消费群推广。换句话说，它们的营销做得有的放矢，不光通过年龄合适的模特，还有它们的配方以及传递相关信息的包装。但是，尽管有周到的策划，露华浓还是在八月份公布了第二季度产品销售不如人意，因为零售商减少了Vital Radiance的货架空间。
欧莱雅也希望它的针对性产品表现得更好。该公司指出，巴黎欧莱雅的Age Perfect Pro-Calcium系列被定位在满足“60岁以上女性的护肤需求”来推广，并且争取到被誉为“好莱坞常青树”的Diane Keaton作为代言人。这系列产品旨在通过局部钙的治疗来恢复和维持皮肤密度和其中的物质，它今年七月起在全美推出。据该公司介绍，这系列产品包装奢华，面向的是热爱美容艺术的女性。
那么你怎么才能通过包装来吸引50岁以上的人群呢？有专家就认为，如果产品以一种针对老年人的方式来表达，那么正在衰老的消费者往往不会购买。他们如果看到宣传海报上是灰白发人物的形象，就可能会认为这并不适合他们。因此，对这类产品包装的成功来说，应当是普遍的设计。
专家建议是：如果一个模特要用在包装上，那么选用一个比你实际上要针对的消费群年轻十岁左右的模特，不过要把模特置身于一个相关的场景中，例如和毕业生一起出现来体现模特的身份。还有要有意识地使用功能性设计元素。因为许多50岁以上的女性视力在衰退，更大号的字体和更粗线条的图案就非常有帮助。另外，易于开启的容器和容易握住的形状也非常有帮助。例如适用在潮湿环境中的产品，它们的包装形状就应当按照人体工程学方式来塑造形状，方便更好地握住，而不是容易滑落的直来直去形状。
包装色彩的重要性也不应当忽视。珠光和金属色给予人一种高品质的感觉。而粉红色则应该慎重考虑，因为50岁以上的人群通常把粉红看成小女孩的颜色。当然，需要意识到的是：她们购买这些产品的原因和30岁的女性是不同的，这会有助于他们的营销。
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