宝洁觊觎高端市场
承受成本之痛的不仅仅是联合利华。近期，宝洁公司也公布了2012财年第一财季(截至2011年9月30日)财报，当季公司实现营收219.2亿美元(约合1389.9亿元人民币)，同比增长9%，其中三分之二的收入来自美国以外的市场，产品价格上涨使销售额增加4%，但净利润则为30.2亿美元(约合191.5亿元人民币)，同比下降2%。
宝洁方面分析，利润下降主要是因为大宗商品价格上涨，广告费用和市场推广成本上升，包括促销人工和物料成本增加等，但外界评论则直指宝洁主要产品附加值较低，高端护肤品牌相对较弱，未来公司将重点打造高端护理品和化妆品领域，提升纯利空间。
根据宝洁公司不同部门的业绩表现，以玉兰油、SK-II、安娜苏等为代表的美容产品当季净营收增长9%，为54亿美元(约合342.4亿元人民币)，销量增长4%，连续第九个季度实现增长，部分产品价格的上涨贡献了2%的净营收增长;以飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌为主的护理产品净营收增长10%至21亿美元(约合133.1亿元人民币)，销量与去年持平，产品提价贡献了2%的净营收增长;保健产品净营收增长10%至33亿美元(约合209.2亿元人民币)，销量同比增长3%，提价贡献了3%的净营收增长。显然，美容护肤产品成为宝洁公司最重要的增长动力。#p#分页标题#e#
虽然不是直接竞争对手，但是近年来，欧莱雅、雅诗兰黛与宝洁公司在某些领域还是有交集。在高端护肤品领域，欧莱雅公司和雅诗兰黛集团拥有明显优势，由于高端美容品占比更多，欧莱雅集团比宝洁50.6%的平均毛利率多出21个百分点。
从目前中国百货店渠道化妆品情况分析，玉兰油依然占据大众护肤品的领军地位，宝洁公司仍然在通过推出高附加值的新产品系列提升玉兰油品牌的定位和价格;SK-II在近几年也频频发力，通过重塑品牌形象、邀请全球影星代言、百货店终端体验促销以及公益活动等策略，再建品牌知名度，提升美誉度，其在百货店渠道年销售额也重回前十名位置;蜜丝佛陀和安娜苏通过良好的品牌和专柜形象，成为百货店中上升最快的高端彩妆品牌。预计，宝洁公司将在未来加强中高端护肤品和彩妆的宣传力度和终端投入，增加销售额的含金量。
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