陶瓷包装在化妆品包装及保健品包装上的应用前景分析 近年来，随着白酒市场的高涨，具有中国传统特色的陶瓷酒瓶也逐渐受市场重视。陶瓷包装在酒瓶和花瓶领域都渐渐打开了市场。
但是陶瓷瓶的包装前景远非仅此，我们认为未来陶瓷瓶会在更多领域获得市场。首先，在化妆品瓶市场，陶瓷材质的化妆品瓶所传递出的古朴风格深受国内化妆品企业的青睐，也日益受到消费者的喜爱。其次，在医药保健品瓶市场。一些保健品企业为了在保健品包装上凸显高档，采用陶瓷保健品瓶包装是不错的选择。
当然，要能够在其他领域获得突破性进展，陶瓷瓶还有很多技术性的问题需要突破，因为想化妆品以及保健品等包装在密封性、透气性、透光等各方面都有着一定的技术参数要求，这是陶瓷瓶包装需要改进的。
经常奔走于各种招商会、新品发布会，笔者发现，最近两年，国产化妆品品牌中，为了摆脱激烈竞争造成的严重同质化局面，相当一部分国产化妆品品牌开始“觉醒”，争相抢夺细分市场，并立誓要做“中国某某品类第一品牌”，如“药妆第一品牌”、“美白第一品牌”、“补水第一品牌”等等（此处只为举例，请勿对号入座）。#p#分页标题#e#
在化妆品店里面，化妆品究竟可以被细分为多少个品类呢？据广州福仕德营销顾问有限公司总经理方征宇统计，基本上可以分为时尚彩妆、男士护理、美妆工具等24个品类。
值得注意的是，不少品牌都宣称自己是某个品类第一品牌，借此进行产品区隔，谋求更好的动销能力，这种现象在护肤品牌中较为多见。但是，这难免让人产生疑问：到底哪一个才是真正的第一呢？
亮出“某某第一品牌”，似乎让大家找到一把解开市场困局的金钥匙，其实竞争压力依旧巨大。如此再定位一番，似乎就为所谓的差异化找到了最好的注脚，其实不然。
国内部分品牌对于细分市场并没有很清醒的认识，仍旧没有跳出旧有的思维定式。更有甚者只是换个噱头，新瓶装旧酒，有名无实。
4月初，杭州某化妆品品牌会议间隙，笔者与化妆品行业品牌营销专家张兵武，谈到越来越多的化妆品品牌高举市场细分大旗的现象时，他认为品牌细分本身说明大家都在寻求差异化，有意区隔竞争，但一定要重实质，而非概念二次炒作。
市场是商品交换关系的总和，不仅其本身可以细分，还可以创造更多的价值。不同消费需求的存在，也为细分创造了前提。但是，目前化妆品行业中的一些细分，会不会再一次让众多品牌陷入同质化的怪圈呢？或者说，这样的细分会不会只是“二次包装”的噱头而已？#p#分页标题#e#
什么是细分市场？细分市场是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成。
细分市场不仅仅只是根据产品品种、产品系列来进行区分的，更是从消费者的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。通过市场细分对企业的生产、营销起着引导性作用。
对化妆品领域而言，我们通过细分，可以带来规模效应，吸纳更多的客流，满足不同类型的需求，提高销售业绩，增加坪效。现在的化妆品店，已经从单纯的产品促销，转变为品类组合促销。这就为细分创造了需求。
说到这里，不禁让笔者想起经济学领域中“利基市场”的概念，就是指向那些有绝对优势的企业没有关注的某些细分市场，某个企业选定一个很小的领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，逐渐形成持久的竞争优势。
反观之下，部分化妆品品牌的细分还仅仅停留在产品概念的细分，而不是产品品质和品牌文化细分。如果只是概念的细分，注定是肤浅的细分，不可能从根本上解决品牌成长的“烦恼”。因此，细分市场应该从产品品质做起，面对纷纷扰扰的市场竞争时，我们才可以多一份淡定和从容。#p#分页标题#e#
如何不把订货会开成“烧钱会”、“酒肉会”是企业需要思考和研究的。
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