化妆品包装瓶
化妆品包装瓶知识近日，C2CC中国化妆品网发布《2014年化妆品行业线上数据洞察报告》显示：化妆品行业整体网购市场正在逐步向成熟期过渡，在2014年的化妆品行业线上销售当中，皮肤护理类化妆品中面膜、面霜产品销售业绩遥遥领先，网民的网络购物习惯已经养成，未来将有更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品。然而，化妆品在线上的销售往往存在货源不明、折扣高、线上线下价格差异、渠道冲突等问题，这将是阻碍化妆品销售向线上转移的主要原因。
皮肤护理产品占主导
报告所发布的调查数据显示，从化妆品网购用户属性看，用户以中青年女性为主，女性用户集中度达到132.2，25-40岁用户集中度达到117.1。#p#分页标题#e#
品类方面，不论从销量还是销售额，皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类，占近2/3的份额，其次是美容化妆类，占20%以上的份额；由于香氛香水的单价相对较高，所以其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。
产品方面，2014年4月，皮肤护理类化妆品中面膜、面霜在B2C平台上销量最好，客单价分别为81.9元和133.6元。艾瑞分析认为，面部是皮肤护理最主要的部位，面膜、面霜类化妆品使用频率高，且功能上以滋润、保养为主，具有一定的同质性。用户在线上购买此类产品和线下购买差异不大，而线上渠道的优势就凸显出来。此类化妆品用户线上购买的倾向较高。
价格方面，50-100元的单品占到化妆品行业线上销量的33.7%，销量最好。整体线上化妆品的销售额由中高价位化妆品拉动，300元以上化妆品销售额占比达到29.4%。#p#分页标题#e#
渠道竞争更激烈
报告将国内化妆品的线上渠道主要分为六类，即C2C平台、综合B2C平台、垂直B2C平台、线下渠道自营网上商城、品牌自营网上商城和团购。
2013年中国化妆品零售交易规模为3338.6亿元，预计到2017年，这一规模超过7000亿，年复合平均增长率为20.8%。
报告认为，整体网购市场正在逐步向成熟期过渡，网民的网络购物习惯已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立官网商城、入驻电商平台开设旗舰店，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长。随着互联网用户群体的增多，一方面化妆品厂商也积极发展线上渠道，另一方面，众多电商平台也希望通过与品牌商合作，为用户提供更好的产品和体验。#p#分页标题#e#
然而，报告同时指出，化妆品在线上的销售往往存在货源不明、折扣高、线上线下价格差异，渠道冲突等问题依然突出，在未来，线上线下的渠道竞争、品牌商对渠道的价格控制将是阻碍化妆品销售向线上转移的主要因素。
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