化妆品包装瓶
化妆品包装瓶知识近日，法国香水、美容巨头InterparfumsSA宣布和化妆品巨头欧莱雅就旗下男士护肤品牌Nickel达成交易协议。这一动作被业内认为是对男士护肤品市场的重要布局，也是对这一市场的未来充满信心的表现。业内人士认为，男性护肤品市场确实存在巨大潜力，但开掘起来却并不像想象中简单，像欧莱雅这样的行业巨头做延伸的男士品牌具有天然便利，而在未来，定位于专业的细分领域的独立男士品牌则有望成为“黑马”。
各大品牌纷纷布局男士护理市场
据了解，创立于1996年的Nickel为单一男性护肤品牌，InterparfumsSA在2004年和2007年两次交易完成了对Nickel收购，不过Nickel的市场表现一直未能达到公司预期，目前Nickel除了产品之外在纽约、伦敦和巴黎还设有Spa中心，不过除了美国市场，Nickel的表现都不尽如人意，因此InterparfumsSA想要将其出售。而与此同时，欧莱雅则希望加强在男士护理产品市场的话语权，因此双方一拍即合。
不光是欧莱雅，随着近年来中国男士护理市场的发育，众多的国际品牌已经将其列入潜在的“掘金点”之列，碧欧泉、阿迪达斯、曼秀雷敦、碧柔、相宜本草、丹姿等品牌也都纷纷推出了专为男士设计的护肤产品系列。特别是妮维雅男士今年来的投入很大，邀请了柯震东等众多新生代男星，演绎释放自我潜能的“自我挑战者”品牌形象。#p#分页标题#e#
独立男士品牌或成市场“黑马”
对于当前的男士护肤化妆品市场，日化行业专家吴志刚评价认为，这一领域现已进入了一个相对平稳的时期，男士护肤化妆品市场潜力很大，但开拓起来并不简单，目前也是在一个瓶颈期之中。
在过去几年，男士护肤化妆品市场在度过起步阶段滞后曾经出现过一个快速增长的时期，基本上是以一些大集团在旗下开辟男士护肤化妆品产品线或者品牌为主导。市场研究表明，男士护肤化妆品大都是女性在购买，给男士作为日常用品或者赠礼，因此由女性护肤化妆品品牌而延伸出男士品牌或产品线，是一种比较讨巧的路径。
“不过，这一类型的男士护肤化妆品品牌的市场格局已经基本奠定，现在已经没有太大的创新空间。未来，专注于某一细分领域的独立男士品牌或许还有机会，值得一试。”吴志刚说。
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