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日化企业合炒“原液”概念

发布日期:2013-12-17 12:19来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

继2012年“面膜年”后,2013年被一些化妆品行业业内人士定义为“原液年”。但随着原液品类的兴起,有不少消费者和行业人士对其持谨慎态度。化妆品研发专家表示,与一般消费者认为“原液就是高度提纯”恰好相反,原液没有实质上的技术进步,反而由于成分单一和粗加工,其有效物含量及成本都低于一般化妆品。

 

  “原液”销售渠道扩大

  近日北京商报记者走访北京多家屈臣氏发现,以美丽加芬为代表的品牌商开始推出原液产品。产品包括玻尿酸原液、蜗牛原液、左旋VC原液以及各类植物原液,功效包括美白、保湿等,价格在几十元至一二百元不等。销售人员介绍称,原液提供的只是单一功效的保养,不能代替其他化妆品。

  实际上,原液并非新生事物。早在几年前,这一品类就已推出,最开始借助了电商平台销售。以一句“柏卡姿就是原液”的广告语成功打开线上销路的原液品牌柏卡姿,仅用了一年多的时间便跻身为淘宝(含天猫)平台排名前十的淘品牌,目前柏卡姿月销售已超过800万元。

  在多个品牌一起对消费者进行教育营销之后,原液品类市场培育有了一定基础,开始从热衷打造淘宝“爆款”向线下发展。在此过程中,美丽加芬、梵萃等也纷纷加入,据业内人士介绍,目前全行业有大大小小200多个厂商都在做原液产品。 (责任编辑:hb)



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